Aufgewachsen in Hamburg, verließ Flemming Kühl zum Studieren die Stadt und kehrte erst einige Jahre später zurück. Wieder in Hamburg, war Flemming Kühl Mitgründer einer App für Marktforschung, ehe er sich ganz dem Thema Mode und E-Commerce widmete und zusammen mit Hagen Streit die Urban-Travel-Brand Souleway gründete, die für minimalistisches Design, hohe Qualität und soziale Verantwortung steht. Am Produktionsstandort Hamburg entstehen neben Weekendern mittlerweile auch Rucksäcke, Tote Bags und Accessoires im typischen Souleway-Design, für das Flemming Kühl als Designer verantwortlich zeichnet.
Wie definieren Sie gutes beziehungsweise schlechtes Design?
Mein subjektives Empfinden von gutem Design spiegelt sich in unseren Produkten und unserem Markenauftritt wider. Es ist uns wichtig, dass unsere Ästhetik clean und modern daherkommt. Ohne viele Schnörkel, ohne allzu verrückt zu sein, aber immer am Puls der Zeit.
Was unterscheidet Ihre Entwürfe beziehungsweise Produkte von denen anderer Designer?
Wir versuchen mit unseren Taschen und Rucksäcken einen zeitlosen, urbanen Stil zu prägen. Das kombinieren wir mit hochwertigen Materialien und der Produktion in Deutschland. Diese Kombination findet man so sonst nicht, vor allem nicht zu den angebotenen Preisen.
Wovon lassen Sie sich inspirieren?
Wir schauen viel auf andere Unternehmen der Modebranche, die für uns absolute Vorbilder sind. Da geht es nicht unbedingt um Taschen oder Rucksäcke, sondern ganz generell um Fashion Brands deren Designs oder Kampagnen wir lieben und die uns inspirieren. Darüber hinaus versuchen wir auch gesellschaftliche und kulturelle Trends im Blick zu haben und diese aufzugreifen.
Welchen Aspekt Ihrer Arbeit schätzen Sie am meisten?
Wir haben immer die neuesten Trends im Blick und wissen so zum Beispiel, was gerade in den sozialen Netzwerken angesagt ist, aber auch, was in der Modewelt passiert und welche neuen Ideen dort entstehen. Dieser Input hilft uns, selber kreativ zu bleiben und unsere Gedanken immer wieder zu challengen.
Mit welchen Materialien arbeiten Sie am liebsten?
Canvas-Stoff. Wir fertigen alle unsere Produkte daraus. Er besteht zu 100 Prozent aus Baumwolle und ist trotzdem wasserabweisend. Beim Hinübergleiten mit der Hand spürt man die feste Verwebung des Garns und gleichzeitig die feinen Konturen des Canvas. Er ist wie gemacht für unsere Produkte.
Welcher Ihrer Entwürfe ist Ihr Favorit und warum?
Ich mag natürlich alle. Aber da der Weekender unser erstes Produkt war, wird das immer ein besonderer Entwurf bleiben. Hier verbinden sich unsere Designansprüche perfekt. Clean und zeitlos.
Was bedeutet Nachhaltigkeit für Ihr Design?
Nachhaltigkeit ist für uns als Brand sehr wichtig und ein Thema, an dem wir rund um die Uhr arbeiten, da man sich in diesem Bereich immer weiter verbessern kann und muss. Wir produzieren in Deutschland und achten bei unseren Materialien auf die Herkunft. Das Wichtigste ist, dass Kunden unsere Produkte möglichst lange nutzen und – anders als im „Fast Fashion“-Bereich – der Ressourcenverbrauch gering gehalten wird. Dafür ist es notwendig, dass unser Design zeitlos ist und auch in einigen Jahren noch modern erscheint.
Wenn Sie sich nicht mit Design beschäftigen würden, wären Sie …
Das Schöne ist, dass ich mich nicht ausschließlich mit Design beschäftige, sondern beim Aufbau einer Brand auch viele andere Dinge wichtig sind. Vom betriebswirtschaftlichen bis hin zum Nachhaltigkeitsaspekt. Es gibt so viele Felder, die bearbeitet werden müssen, dass man immer auch anderen Beschäftigungen nachgehen kann und nicht rund um die Uhr Designs im Kopf haben muss.
Gibt es ein Zukunftsprojekt, über das Sie sprechen können?
Wir haben in den letzten Wochen intensiv an einem neuen Design gearbeitet, das in wenigen Tagen erscheint. Wir greifen ein Thema auf, das momentan aktuell ist, aber eigentlich dauerhaft aktuell sein sollte. Wir hoffen, damit einen kleinen Beitrag leisten zu können.
Weitere Informationen:
Souleway GmbH
www.souleway.com
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