Kaum eine Branche und nahezu kein Unternehmen bleibt von den Geschehnissen im Ausnahmejahr 2020 unberührt. Das führt zu einer Beschleunigung des digitalen Wandels fast wie im Zeitraffer, weil unzählige Geschäftsmodelle, Arbeitsweisen und Methoden ihre Grundlage aus heiterem Himmel verloren haben. Begleitet von steilen Lernkurven wird daher nun vieles, was gestern noch Zukunftsmusik war, gezwungenermaßen über Nacht zur neuen Normalität.
Auslese- und Transformationsprozess
Auch die Modebranche traf es mit besonderer Wucht. Nicht genug, dass der stationäre Handel, der ohnehin seit einigen Jahren in einem schwierigen Auslese- und Transformationsprozess steckt, durch den Lockdown weitgehend von seinen Kunden abgeschnitten wurde. Jetzt müssen außerdem die kommenden Kollektionen trotz widrigster Bedingungen vorgeführt und vermarktet werden. Eine Aufgabe, die bislang jedenfalls ständiges Reisen und andere aktuell nicht oder nur unzureichend darstellbare Dinge erforderte.
Bei dem deutschen Modeunternehmen Marc Cain hat man aus der Not eine Tugend gemacht und die neue Kollektion Spring / Summer 2021 statt bei einer klassischen Modenschau erstmals als digitale Fashion Show präsentiert. Dafür liefen die Models in der hochmodernen, lichtdurchfluteten Firmenzentrale von Marc Cain am Produktionsstandort Bodelshausen, während Presse- und Handelsvertreter sowie zahlreiche Kundinnen den Stream auf YouTube von überall aus in der ersten Reihe sitzend ansehen konnten.
Digitale Fashion Show war voller Erfolg für Marc Cain
Parallel zur Liveübertragung fand in einem Berliner Kinosaal ein zusätzliches Streaming-Event mit geladenen Gästen statt, welche die digitale Fashion Show auf der Leinwand verfolgten. Situationsbedingt blieb das Ganze in einem angemessen kleinen Rahmen. Nichtsdestoweniger zeigte sich die Unternehmensleitung von Marc Cain mit dem Verlauf und der Resonanz des Events, das unter dem Motto „The sky is the limit“ stand, höchst zufrieden.
„Eine digitale Fashion Show war vor einem halben Jahr noch kein Thema für uns, im Januar hatten wir eine Catwalk-Show in Berlin im Rahmen der Fashion Week. Jetzt haben wir in kürzester Zeit einen Fashion Film realisiert, der ein voller Erfolg geworden ist. Unser futuristisches Headquarter in Bodelshausen als architektonische Bühne passt perfekt. Ich kann mir sehr gut vorstellen, unseren neuen Weg in diese Richtung zukünftig noch auszubauen“, erklärt Helmut Schlotterer, Vorsitzender der Geschäftsführung, Gründer und Inhaber von Marc Cain.
Weitere Informationen:
Marc Cain GmbH
www.marc-cain.com
Bildhinweis:
© Marc Cain
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