Im ersten Drittel des 20. Jahrhunderts entstehen zahlreiche grundlegende Prinzipien modernen Marketings und Brand Designs. Zeitgleich breitet sich ausgehend von Europa das Art déco als eine den Aufbruch der Moderne widerspiegelnde Stilrichtung aus. Im Retail Design kommen alle vorgenannten Dinge zusammen. Einschließlich der gestalterisch vom Art déco beeinflussten Waren. Mit der für die harten Bedingungen des Polospiels entwickelten Reverso von Jaeger-LeCoultre feierte eines der charakteristischen Designs aus dieser Zeit unlängst sein 90-jähriges Jubiläum. Für ihre Erfolgslinie schuf die Schweizer Traditionsmarke nun in den USA eine innovative Bühne an der Grenze zwischen Roadshow und Brand Store – das Reverso 1931 Café New York.
Eine zeitlose Blaupause
Obwohl es keine gänzlich eindeutigen Merkmale gibt, erkennt man Art déco typischerweise an der selbstbewussten und von Optimismus zeugenden Verwendung anspruchsvoller Materialien, eleganter Farben und geradliniger Formen, oft ergänzt durch stromlinienförmige Elemente als Kontrast. In den USA war dem Stil ein längeres Leben beschieden als in Europa, wo der Zweite Weltkrieg bewirkte, dass die Menschen über Jahre hinweg bloß noch die Deckung der Grundbedürfnisse bewegte. Viele verschiedene Gestaltungsweisen kamen und gingen nach Wiederaufbau und Wirtschaftswunder, doch Art déco bleibt für die gediegene Inszenierung von Luxus eine gern verwendete zeitlose Blaupause. Weltweit.
Weil es zur Differenzierung heute wahrhaftig nicht mehr ausreicht, während des Verkaufsgesprächs eine Tasse Kaffee anzubieten, überlegte man sich offenbar bei Jaeger-LeCoultre, dass es Sinn machen würde, gleich ein ganzes Café im Art-Déco-Stil als Hommage an ihren großen Uhrenklassiker zu verwirklichen. Die Eröffnung des Reverso 1931 Café New York am 1. November 2022 war dann zwar kein „Breakfast at Tiffany´s“, dafür jedoch eine von zahlreichen Highlights und interessanten Gästen geprägte Abendveranstaltung.
Café on Tour statt Coffee to go
Schnellschüsse und Halbheiten sind die Sache von Jaeger-LeCoultre nicht. Die Manufaktur steht seit vielen Generationen im Ruf, vollendete Qualität zu liefern. Das hat natürlich seinen Preis – und die Kosten für Marketingmaßnahmen müssen am Ende ebenso umgelegt werden auf die Produkte. Angenehm und inspirierend ist aber, wie perfekt Anspruch und Umsetzung im Fall des Reverso 1931 Café New York zusammenpassen. Sogar ein spezielles „1931 Alphabet“ wurde von dem in New York lebenden Schriftkünstler Alex Trochut entworfen. Die musikalische Untermalung übernahm der fünffache Grammy-Gewinner, Oscar-Gewinner, Regisseur, Autor und Musiker Ahmir „Questlove“ Thompson, auch bekannt als Schlagzeuger und Bandleader von „The Roots“ – regelmäßig zu sehen in der Tonight Show mit Jimmy Fallon.
Nur bis zum 22. November 2022 befindet sich das Reverso 1931 Café New York in der 729 Madison Avenue. Danach öffnet es die Türen an weiteren Orten im Big Apple, darunter Soho und Bryant Park.
Wer vor Ort dabei sein will und für seine Entdeckungsreise einen passenden, nicht alltäglichen Reiseführer sucht, beachtet unsere Rezension zu „New York, wie es keiner kennt“.
Weitere Informationen:
Jaeger-LeCoultre
www.jaeger-lecoultre.com
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